Gyereketető

 hisztiaboltban

Akinek van gyereke, már biztosan átélte. Kisebb-nagyobb hisztiknek, könyörgéseknek, érzelmi zsarolásoknak, sértődéseknek vagyunk mi szülők áldozatai, bármilyen boltba lépünk be gyermekeinkkel. És ez nem azért van, mert mindannyian reménytelen esetek vagyunk szülőként, vagy ők javíthatatlan, hisztis kis lények. Gyakran inkább arról van szó, hogy tudtukon kívül manipulálják őket a marketing eszközeivel, és manipulálnak rajtuk keresztül minket is, még akkor is, ha mi tudnánk védekezni ellene.

Biztosan feltűnt már sokaknak, hogy a hisztiző gyerekek nagyobb koncentrációban vannak jelen a pénztár közelében, mint a bolt többi részében. Lehetne ezt a fáradtságra, unalomra fogni, ám érdemes azért körül is nézni a kasszáknál. Az apró édességek, a színes, akciós biszbaszok és prüttyögők, valamint a haszontalanságok gyűjthető sorozatai kelletik magukat a gyerekek számára jól látható helyen. Utóbbiak, azaz a gyűjthető matricák egyébként a hiszti manipuláció legeredményesebb eszközei napjainkban.

matricagyujtes

A gyűjthető matricák és kuponok a gyerekeinken keresztül vesznek rá minket arra, hogy akár szükségtelen gyakorisággal is vásároljunk. Hogy szükségtelen termékeket vásároljunk meg csak azért, hogy elérjük a matricához szükséges vásárlási összeget. Miközben ugyanerre nevelik a gyerekeinket is: vásárolj minél többet, és megjutalmazunk.

Persze kezdetektől elfogadott marketing fogás a jutalmazás: vásárolj, és ajándékot kapsz. De nem mindegy milyen színvonalú az ajándék, illetve aggályosnak érzem a technika eltorzítását a “vásárolj, és ajándékot kap a gyereked” irányba. Főleg, hogy a hasznosnak álcázott ajándékok legtöbbször haszontalan és igénytelen tartalmakat rejtenek.

29808635_1_644x461_spar-garfield-magyarorszag-matricak-xiv-kerulet

Lásd a Spar Garfield-es albumait, ahol a népszerű rajzfilm figurával győzik meg a gyerekeket, és a tanulás ígéretével a felnőtteket. Csak azt nem tudom felfogni, mi köze lehet a kövér macskának Magyarország nevezetességeihez, és hogy miért gondolja a szülő, hogy így a kellemeset a hasznossal összekötve, bevásárolhat, miközben a gyerek tanul?

A matricákért és kuponokért egyébként őrületes küzdelem folyik. A matricát cserélgető baráti összejövetelek még hagyján, hisz ott legalább közösségépítés zajlik, barátságok születhetnek az igazi találkozásokból. De sokszor a matricák csak a virtuális piactereken keresztül cserélnek gazdát. Fórumokon, apróhirdetési oldalakon hirdetnek matricát eladásra és cserére. De Facebook csoportok is alakultak már a csere-bere érdekében.

A tévé reklámokkal kapcsolatban van olyan szabályozás, mely a gyerekek jogait védi. Tudom szűrni az internetes tartalmakat is, és nem hagyok elől számukra káros offline tartalmat sem. De ki védi meg őket az in store marketing eszközeivel szemben? És ki védi meg a szülőket a boltban hisztiző gyerekektől?

A rózsás, csipkés cukiság titka

vintage_gardenMárciusban nyitott a Vintage Garden a mulatónegyed kellős közepén, a Dob utcában. Volt konkurencia bőven, sokakat mégis sikerült lenyomnia. Máris közel 14 ezren kedvelik a Facebookon, és szép megjelenései vannak a sajtóban is. Én próbáltam cinikusan állni a rózsás, csipkés cukiságához, de nem lehet. Az a tervük, hogy elvarázsolják a vendégeket, sikerült. Itt minden a finom kényeztetésről, gyönyörködtetésről szól. Alig van nő, aki nem akarná elrángatni a párját ebbe a kis ékszerdobozba.

vintage_garden1

 

Facebook posztjaikat akár 400-an is lájkolják, rengetegen megosztják. A rajongók rendkívül aktívak, kommentelnek, szívecskéket küldenek, ami további követőket hoz. Lehet, hogy a sok rajongót részben az intenzív hirdetési tevékenység hozza, ám önmagában ez nem lehet elég. A folyamatos, képes sztori közvetítés szinte úgy hat, mintha minden követő személyes, jó barát lenne. A fotók minősége vegyes: vannak profi képek, jól elkapott Instagram fotók és amatőr, közepes minőségűek is. De a képek tartalma mindig, rendkívül cuki, édes, romantikus, épphogy csak annyira csöpögős, amit még bőven lehet szeretni.

10376331_672542629459443_5713123424205044750_n

 

 

Virágok, szirmok a koktélokon és süteményeken, édes, régi bútorok, gyöngyös, csillogó lámpák, régies, rusztikus étkészlet. Egyszerűen nem lehet nem lájkolni őket. A házigazda jó érzékkel kényezteti a vendégek összes érzékét, és mindezt változatosan, szezonhoz, napszakhoz, ünnephez illesztve, így érdemes visszatérni is. A kapcsolati háló is sokat segíthet a hírverésen. Dukay Regina, Orosz Barbara, Ördög Nóra vendégeskedése biztosan bevonz sokakat azok közül, akik szívesen múlatják az időt celebek látogatotta helyeken. És viszik a hírt a jó szakmai kapcsolatok is, a boros, tortás beszállító, esküvőszervező népszerűsítése nemcsak jól esik az illetőnek, hanem ő maga is kedvet kap a Vintage Garden népszerűsítéséhez. Így erősítik egymást a hatások, melyek mélyén mégiscsak egy szívvel és lélekkel összerakott, folyamatosan gondozott jó szolgáltatás áll.

 

De mi van a díszcsomagolásban?

IMG_0498[1]

A fokozhatatlan luxus fél éve érkezett Budapestre. Az Il Baccio di Stile (a stílus csókja) szalon megnyitását nagy várakozás övezte tavaly szeptemberben. Magyarország egyik leggazdagabb embere nem egyszerűen egy luxus ruhamárkákat forgalmazó üzletet nyitott meg az Andrássy úton, hanem egy füst alatt felújította az addigra kissé lepusztult palotát.

Olvasás folytatása